《国色芳华》热播，华策影视能否借势扭转业绩下滑？

《国色芳华》热播，华策影视能否借势扭转业绩下滑？这一问题引发了业内外的广泛关注。自2023年初的《去有风的地方》后，华策影视似乎一直未能推出引起观众热议的剧集，而随着《国色芳华》的热播，该公司有望再次迎来转机。

1月7日晚，《国色芳华》在芒果TV首播，紧接着于1月9日在湖南卫视登场。此次首播便显示出强劲的势头，开播20分钟便躋身猫眼全网热度榜第一，播放量在3小时内突破4000万。根据猫眼专业版的数据，截至目前，该剧的累计有效播放量已超亿次。这部由华策影视出品，改编自意千重同名小说的剧集，围绕唐代商户之女何惟芳（由杨紫饰演）和“花鸟使”蒋长扬（叶现饰）的成长故事展开，展现了励志与奋斗的主题。

尽管《国色芳华》有小爆款的气势，但华策影视的业绩却并不乐观。根据公司2023年度财报显示，华策的营收和净利润均出现了下滑，2023年营收同比减少8.39%至22.67亿元，净利润则降至3.82亿元，减少了5.08%。进入2024年，华策影视的表现更是不容乐观，第一季度收入同比大幅下滑81.69%至1.77亿元，净利润也下滑79.58%，只剩3001.38万元。

在大环境的影响下，华策影视的增长之路并不明朗。虽然有《去有风的地方》这样的现象级剧集成就，但华策在内容制作上的高投入并未始终带来预期收益。中国青年剧作家、导演向凯对此现象进行分析，认为华策在近年的市场策略上显得有些失衡，虽然每年剧集生产量占据行业近30%，但过度依赖市场营销而不强调剧集本身的质量也导致作品难以打动观众。

针对《国色芳华》的热播，向凯指出：芒果TV擅长于营销，凭借的优势，剧集破圈的概率变得更高。《国色芳华》是否能在观众间留下深刻印象，还需依赖未来的观众反馈和数据证明。

除了剧集的表现，华策影视也在探索新的增长路径——“影视+文旅”模式。由于《去有风的地方》获得的成功，华策已开始探索与旅游业的深度联动，将影视内容与地方旅游资源结合。华策的“有风小院”项目便是借此机会推出的民宿品牌，成为观众打卡的热门地带，极大地推动了当地旅游业的发展。

这一模式在市场上面临挑战。热播剧集对于地方文旅的推动效果并不总是显著，消费者的消费习惯也在发生变化，在经济疲软的情况下，“穷游”成为了许多人的首选。向凯指出，虽然文旅与影视的结合是未来的发展方向，但需关注内容的品质，以及地方的财政和推广支持。

在剧集市场整体疲软的环境下，华策影视、正午阳光及新丽传媒等几家公司相继在剧集作品输出上形成稳定的竞争态势。面对短剧和同质化严重的市场竞争，华策影视能否借助《国色芳华》的热播来扭转业绩下滑的局面，重新塑造观众信任的品牌形象，仍需时间的考验与市场的反馈。

对于华策影视的未来，业界普遍期待能看到更多破圈的创新之作，以及在影视与文旅相结合方面的成功案例。尽管面对不小的市场压力，该公司尚有丰富的项目储备和预售订单，是否能在的季度中实现业绩的良性反弹，值得持续关注。