《国色芳华》热播：畅轻如何借势大剧实现品牌突围与销量增长

近期，《国色芳华》以其美轮美奂的古装画面和跌宕起伏的剧情俘获了无数观众的心。在这股全网追剧热潮中，畅轻近年来努力寻求突破的品牌营销策略也随之引起了广泛关注。该品牌不仅在正确的时间推出了新产品“爆珠酸奶”，而且还通过一系列精细化的市场推广手段，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了显著的销量增长和品牌曝光。

正如其名字所示，《国色芳华》是一部展现盛唐风情的热播剧。自开播以来，预约观看人数便突破了600万，首播仅三小时后播放量便超过4000万，全网有效播放量在三天之内突破一亿次。这不仅为剧集本身创造了丰厚的流量，也为品牌营销提供了不可多得的机会。畅轻品牌抓住这一机会，利用自身的“超级赞助品牌”身份，成功地将其“爆珠酸奶”的市场推广与电视剧内容进行了巧妙结合。

畅轻在产品创新上展现了十足的诚意，其“爆珠酸奶”从原料、口味到营养成分都进行了全方位的升级。新推出的西柚芒果青稞爆珠和苹果西梅马蹄爆珠两个口味，以“爆有料”的独特口感吸引了众多消费者的关注。借助《国色芳华》的热度，畅轻不仅将产品特点与剧中角色进行了深入关联，还通过创意内容和社交的互动，提升了品牌的认知度和影响力。

在整个推广过程中，畅轻选择了剧中男主角李现作为品牌代言人，这一策略十分明智。李现作为当红小生，不仅有着良好的口碑，也与畅轻所追求的年轻、时尚的品牌形象高度契合。合作初期，畅轻便通过各种形式将李现与其新产品进行关联，比如围绕李现角色蒋长扬的成长过程、剧情中的高光时刻等展开了一系列创意海报。这些策略有效地增强了观众对于品牌的情感共鸣，从而提高了品牌既有的市场影响力。

值得注意的是，畅轻不仅仅依赖明星效应，还积极设计了多元的传播路径。在剧前、剧中以及衍生内容中，畅轻巧妙地将其产品融入到剧情中。在情节高光时刻，借助“心动贴”这一创新形式，不仅有效吸引观众关注，同时也加深了品牌在用户心中的印象。畅轻制造的剧情相关内容，如VLOG和混剪视频，不仅提升了产品的曝光率，还增强了品牌与观众之间的互动。

在社交媒体上，畅轻同样表现得游刃有余。通过在微博、小红书和抖音等上的话题共创，畅轻成功将用户的参与感提升至一个新高度。如通过拟定与李现相关的热门话题，以及“畅轻爆有料 新年享畅轻”的社交媒体话题挑战，增强了受众的讨论和分享热情。这种结合了娱乐与消费的策略，使得畅轻品牌在观众心中持续发酵，成功达成了品牌与消费者之间更深层次的情感连接。

从这一系列营销活动来看，畅轻不仅成功实现了销量与品牌的突围，还为整个行业的营销实践提供了有力的参考。它所采用的精准化和整合化的营销策略，以及将观众由被动接受转变为积极参与的转变，都值得其他品牌借鉴。借助《国色芳华》的影响力，畅轻不仅展现了自身在高端益生菌酸奶领域的独到见解，更是进一步深化了与消费者之间的连接，为品牌未来的发展奠定了坚实的基础。

借助《国色芳华》这一热播剧集的强大势能，畅轻充分发挥了自身优势，创造了多个层面的品牌互动，带来了可观的销量增长。正如这部戏本身展现的盛世华章一样，畅轻也在其精细化、创新型的品牌营销道路上，书写出了一段成功的传奇。随着市场形势的变化，未来的品牌营销将愈加倚重这种深入人心、触动情感的叙事方式。对于畅轻从此刻开始，将会是一段更加辉煌的旅程。