《五福临门》：春节档的IP商业化新典范，实现品牌与剧集双赢

在2025年春节档期，古装婚恋喜剧《五福临门》以其独特的魅力和商业模式，彻底颠覆了观众对传统电视剧的认知，成为这一档期内的“绩优股”。该剧的成功不仅在于其精彩的剧情和深厚的文化内涵，还在于其创新的IP商业化策略，为品牌和剧集之间开启了双赢的新局面。

根据猫眼和云合数据的统计，《五福临门》在芒果TV上的累计有效播放量已达7.94亿，剧集收官日更是凭借15.3%的市场占有率，成为长剧集市场的领跑者。显而易见，《五福临门》在IP商业化的过程中，成功吸引了超过20家知名品牌的深度战略合作，展示了其强大的市场号召力。

多元品牌合作 共建春节档最强品牌矩阵

春节作为中华文化的传统节日，承载着人们对团圆、喜庆的美好期盼。正是这一节日精神，《五福临门》在节日氛围的烘托下，构建了一个多层次的品牌生态链，让品牌的参与者打破行业壁垒，形成了“共生式整合”的新模式。

从滴滴出行到闪送，这些与剧集情节紧密相连的品牌联合营销，进一步强化了观众的情感体验。主演团则化身为“福气派送官”，不只是在荧屏上送出祝福，也通过各类线上线下活动，将过年的喜庆分享给每一位观众，成功引发了收视与品牌形象的双重营销高潮。

海马体、空山时、独特艾琳等品牌也紧随其后，推出了一系列与《五福临门》主题相关的联名产品。如结合宋代服饰元素的家居用品，不仅满足了消费者对高品质生活的向往，也进一步扩展了影视作品的影响力，形成了"从影视到消费"的良性转化。

创新模式 打破传统广告植入界限

与以往的生硬广告植入不同，《五福临门》开创了一种全新的合作模式，实现在剧集内容与商业广告之间的深度融合。在万达广场和重庆中心商业街，观众不仅可以看到剧集片段的播放，还能在灵活多样的线下展区中，真实体验到《五福临门》带来的感官享受。这种线上线下的全覆盖，成为品牌与剧集之间协同效应的绝佳体现。

跨界合作也展现了丰厚的市场潜力。饭爷与爷爷不泡茶的联名活动通过推出与春节相关的坚果礼盒和茶礼盒，将美食与节日的氛围完美结合，吸引了广泛的消费者注目。而不断增加的线上广告曝光也让品牌的知名度随之提升。

不断探索 开创新营销模式

《五福临门》的成功，不仅是品牌与剧集双向收益的体现，更是对传统营销手法的一次颠覆。在剧集中，王星越代言的独特艾琳品牌与九阳豆浆巧妙融合，通过艺人代言与剧情结合，形成了一种新颖的营销模式，助力品牌的多维度传播。

面对年轻消费者日益增长的文化消费需求，《五福临门》还推出影视收藏卡牌，以年轻人青睐的“卡牌”形式，进一步拓宽了产品线和受众群体。这样的细分市场策略，强调了品牌与消费者之间的情感连接，展示了IP的长期商业价值。

引领潮流 定义新标准

作为电视剧界的佼佼者，《五福临门》不仅为观众提供了高质量的娱乐内容，也在品牌合作与市场推广上开辟了全新路径。这一模式强调贵在融合的商业思维，相信其成功经验将在未来的商业化进程中，激励更多品牌与IP之间的合作创新。

在新的商业周期中，流量依然是推动价值的重要动力。《五福临门》所构建的全新合作框架，不仅引领了IP商业化的新潮流，也为整个行业树立了行之有效的标杆。未来的市场会更加动态，也更加多元，如何在这一过程中实现长效共赢，将是行业内企业不断探讨与革新的主题。

在每一次创新与变革中，《五福临门》都在为品牌与剧集之间的协同效应，注入新的活力与可能性。随着IP商业化的不断深入，相信这样的模式将会在更广泛的领域获得认可，为品牌合作开辟新的蓝海。